新能源汽车品牌营销策略研究--以众泰为例.doc

摘要:在当前世界，环境和资源日益枯竭，越来越严重的大气污染以及全球气温上升的问题加剧，使得全球使用大量汽车带来的危害急剧突出的情况下，我们现代人们对新能源汽车的关注似乎越来越多。在今时今日这样的环境下，众泰新能源汽车是否能准确的定位客户群体，是否能把握住新能源汽车消费者的行为特征与规律，对于众泰集团今后的新能源汽车具有一定的指导意义。本文主要以众泰新能源汽车为例，结合上网络资料以及大学四年所学的专业知识对众泰新能源汽车的营销策略进行探究。并通过查找资料以及实地学习找到了一些新能源汽车在营销中的不足，所以在如何的去解决营销中存在的问题，以及如何使新的营销理念与众泰新能源汽车的营销相结合，创造出更好的销售业绩进行系统的论述。

关键词：众泰；新能源汽车；品牌营销

目录

摘要

Abstract

1问题的提出-1

2新能源汽车品牌营销现状分析-2

2.1新能源汽车概念及发展背景-2

2.1.1新能源汽车概念-2

2.1.2新能源汽车发展的背景-2

2.2新能源汽车行业环境分析-2

2.2.1宏观环境-3

2.2.2微观环境-4

2.3众泰新能源汽车的SWOT分析-4

3新能源汽车品牌营销问题：以众泰为例-8

3.1销售市场不确定性-8

3.2核心技术创新不够-8

3.3基础设施配套不足-9

4众泰新能源汽车品牌营销策略-10

4.1加大新能源汽车消费者认知-10

4.2促使新能源汽车产品多样化-10

4.3完善配套设施及售后服务-11

结    论-12

参 考 文 献-13

致    谢-14