MINISO名创优品营销策略分析.doc

摘要:本文从MINISO的经营管理着手，我们专注于购物的环境，服务的态度，产品的质量，产品给我们带来享受的程度等，产品满足客户需求，同样是决定了竞争优势的重要因素。随着经济的发展，国民收入和素质的提高，人们越来越关注生活的品质，提出高质量的要求，可以看出MINISO未来的商业前景十分广泛。对于企业来说，为了增加盈利，这些成本会增加，会导致价格的上涨，然而这就会导致人群的消费量缓慢下降，业绩下滑，许多企业都面临着破产的危险。为了避免这种情况，必须制定合理的营销策略，让企业继续生存下去。在现如今的社会中，MINISO的商品可以脱颖而出，获得消费者喜爱，在消费者的心中占有一席之地，也更加激发了我们进一步探索的欲望，改善现有缺陷，做出相应的对策，让MINISO名创优品做到口碑相传。

关键词：MINISO名创优品；产品；价格；渠道；促销

目录

摘要

Abstract

1 MINISO名创优品宏观环境分析-1

1.1人口环境分析-1

1.2经济、政治环境分析-1

1.3社会文化环境分析-1

2 MINISO名创优品营销策略现状及问题分析-3

2.1 MINISO名创优品简介-3

2.2 MINISO名创优品营销策略现状-4

2.2.1 MINISO名创优品产品（Product）策略-4

2.2.2 MINISO名创优品价格（Price）策略-4

2.2.3 MINISO名创优品渠道（Place）策略-4

2.2.4 MINISO名创优品促销（Promotion）策略-4

2.3 MINISO名创优品营销策略存在的问题-4

2.3.1 产品结构单一-4

2.3.2 产品价格不合理-5

2.3.3 产品渠道不合理-5

2.3.4 促销手段不够完善-6

3 MINISO名创优品SWOT分析-7

3.1优势及机会-7

3.2劣势及威胁-7

4 MINISO名创优品营销策略改进意见-9

4.1 MINISO名创优品STP战略-9

4.1.1进行市场细分-9

4.1.2明确目标市场-9

4.1.3细化产品定位-9

4.2 产品策略改进意见-10

4.2.1丰富产品组合-10

4.2.2调整产品价格-10

4.2.3改进产品渠道-10

4.2.4加强促销手段-10

结    论-12

参考文献-13

致    谢-14