丝芙兰中国市场营销策略研究.doc

摘要:化妆品行业是中国经济增长的重要组成部分，当今中国化妆品市场不仅有国外的众多大牌化妆品品牌进入中国市场，中国化妆品品牌也在中国化妆品市场中迅速发展。但是在中国市场想要稳定发展并不是一件易事，不仅要有效利用自身资源，同时也要及时把握市场变化出现的机会，有效的规避现实的威胁，制定出高于其他化妆品品牌的营销策略，才能在中国市场站稳脚跟。本文要研究的是全球化妆品连锁的龙头品牌丝芙兰，丝芙兰在我国化妆品行业的营销力不容小觑，本文将从分析我国化妆品市场现状着手，以我国化妆品市场现状为背景，分析丝芙兰中国市场营销策略。通过分析丝芙兰市场的宏观微观环境和SWOT分析，从中分析丝芙兰中国市场营销策略中的问题，并进行分析和提出解决的对策。希望提出的问题和对策，可以有利于丝芙兰将来在中国市场发展。

关键词：丝芙兰；化妆品；营销策略 

目录

摘要

Abstract

1 丝芙兰中国市场简介-3

2 丝芙兰中国市场营销环境分析-4

2.1 中国化妆品市场现状-4

2.2 微观环境分析-4

2.2.1 竞争者分析-4

2.2.2  消费者分析-5

2.3 SWOT分析-6

2.3.1 优势-6

2.3.2 劣势-6

2.3.3 机会-6

2.3.4 威胁-7

3 丝芙兰中国市场营销策略现状及存在的问题-8

3.1 丝芙兰中国市场营销策略的现状-8

3.2 丝芙兰中国市场营销策略存在的问题-8

3.2.1 自有品牌质量不过硬-8

3.2.2 宣传力度不大-9

3.2.3 新产品开发少-9

3.2.4 区分顾客标准单一-9

4 丝芙兰中国市场营销策略的对策-10

4.1 加强自有产品质量建设-10

4.2 增加宣传投入-10

4.2.1 宣传方式多样化-10

4.2.2 优化广告投放效果-10

4.3 增加新产品开发力度-11

4.4 多方位了解各类消费者-11

结    论-13

参 考 文 献-14

致    谢-15