平遥古城促销策略研究.doc

摘要:平遥古城历史悠久，保存完好。相比于我国其他的古城，平遥古城有着长达2700多年的历史，并且难能可贵地完整保存了古墙壁、古街道、古商号和生活习俗，这在国内珍贵而又罕见，独一无二。平遥古城的古代文物布局严谨，完整地传承了传统的“礼节”和“习俗”，充分体现了儒家文化、佛教文化和道教文化，这是平遥古城的独特历史价值和特点。除了珍贵的文物古迹之外，平遥古城的政治、经济、文化、艺术的内涵非常丰富，是对中国政治、经济、文化、艺术发展历史进行深入研究的宝贵样本。

平遥古城作为世界文化遗产，是山西旅游的标志性旅游景点，拥有独一无二的资源优势；道路、铁路运输网络遍布，使其更接近客源市场。平遥古城的旅游虽然经历了多年发展，其国际地位有所提高，但是作为旅游县，其旅游人气还不够。本文主要分析了平遥古城的促销现状，指出平遥古城促销中存在的问题，并针对问题提出了相应的对策。

关键词:平遥古城;促销现状;促销策略

目录

摘要

Abstract

1平遥古城促销现状-1

1.1平遥古城旅游资源概况-1

1.2平遥古城促销现状-2

2 平遥古城促销中存在的问题-3

2.1促销意识淡薄-3

2.2促销主题模糊-3

2.3促销内容匮乏-3

2.4促销手段单一-4

2.5促销宣传力度小-4

3平遥古城的促销策略-5

3.1增强促销意识-5

3.2明确促销主题-5

3.3丰富促销内容-5

3.4增加促销手段-5

3.5加大促销力度-7

结    论-9

参考文献-10

致    谢-11