杭州动漫基地外包结构优化研究.doc

摘要:二十一世纪以来动漫产业凭借其没有能源消耗、污染排放的新出现的产业，已成为最有发展能力的朝阳产业。日本的动漫产业每年的产生的价值大约有230万亿，能达到其GDP的百分之四左右，而美国动漫及其相关每年创造价值约占其GDP百分之七，市场量也占据着全球的百分之三十左右。我国制定了加速培养文化产业，以点到面的推动文化产业发展路线，从而达到推进文化基地以及区域文化群建设的目标，优先发展有自我创新能力的企业和投资人，宏扬传统文化，树立国际品牌。给我国今后文化产业的发展指明了方向，动漫产业正逐步成为我国重要的支柱产业。位于杭州的国家高新技术产业开发区，2004年已成为首批“国家级动画产业基地”之一。到目前为止，基地中公司主要产业细致完全的涉及到动画、漫画、游戏在内的动漫产业，凭借其科技创新、人才支撑以及动漫产业的先发优势，形成了产学研相结合的产业链，打造杭州“动漫之都”的核心产业区、全球动漫游戏内容制作和输出中心之一。外包是其快速发展的动力之一，但外包结构还存在不尽合理的地方，期望通过本课题的研究，切实地寻找到基地外包结构失衡的原因并藉此提出+优化杭州动漫基地外包结构的策略建议，已帮助或促进基地动漫产业的发展。

关键词 动漫产业；杭州；外包；动漫基地

目录

摘要

Abstract

1 绪论-2

1.1 研究背景-2

1.2 研究意义-3

2 杭州动漫基地外包结构状况-4

2.1杭州动漫外包发展历程-4

2.1.1亚洲动漫产业依靠外包飞速发展-4

2.1.2 杭州原创动画飞速发展-4

2.1.3 杭州动漫发展出现瓶颈，依靠外包养原创-7

2.2外包单量减少，利润空间缩水-7

2.3外包出口国相对集中-7

3杭州动漫基地外包结构失衡及其原因分析-9

3.1 外包业务集中于低端外包领域，缺乏核心竞争力-9

3.2 原创动画外包接包国过度集中于韩日-9

3.3 原创动画依靠国外挖掘创意-10

4优化杭州动漫基地外包结构的策略建议-12

4.1 发展高端外包，增强核心竞争力-12

4.1.1增强企业的竞争能力-12

4.1.2 从单一内容外包向整体模块化外包方式转变-12

4.2降低原创动画外包业务对韩日的依赖性-12

4.2.1外包给朝鲜、印度其他国家-12

4.2.2 扶持本地动画制作中期团队-13

4.3 讲好中国故事，宏扬传统文化-13

4.3.1 培养复合型动漫人才-13

4.3.2政府完善原创动画鼓励机制-14

结论-15

致谢-16

参考文献-17