浅析联合营销对企业发展的影响--以欧派为例.doc

摘要:近年来,随着人们生活质量的日渐提升，中国的家居行业发展迅速，酝酿着巨大的市场机会，但同时也存在着剧烈的竞争。在这样的背景下，行业内的众企业早已开始多方寻求与其它企业合作的机会，通过开展联合营销、共享资源优势形成自身的差异化。本文分析了联合营销的理论知识，研究了欧派企业的联合营销的策略，提出了优化的对策.

关键词：联合营销；战略伙伴；欧派；现状

目录

摘要

ABSTRACT

前 言-1

一 联合营销的理论知识-2

（一） 联合营销的概念-2

（二） 联合营销的发展及其现状-3

二 欧派企业的联合营销的策略-4

（一） 目前欧派的发展的情况-4

（二） 欧派的联合营销策略-5

三 联合营销对欧派的发展的影响-8

（一） 联合营销可以促进欧派的发展-8

（二） 联合营销对欧派的发展不利-9

四 正确应对企业的联合营销-10

(一) 企业要有长远的眼光-11

(二) 积极主动寻找最佳的品牌联盟者-11

（三） 不断更新合作的对象-11

(四) 加强企业之间密切合作-11

(五) 防范品牌联合带来的风险-12

结 语-13

参考文献-14

致谢-15