手机游戏发展的策略--基于《王者荣耀》的SWOT分析.docx

摘要：随着互联网科技的发展与人们生活水平的提高，除了物质生活上的需求需要得到满足外，人们也越发渴望在精神世界中得到乐趣，但由于现代社会的工作制度与经济发展，传统的旅游，读书终究无法满足大部分群众的愿望。截止2018年，中国手机游戏用户达到了4.54亿人，在如此庞大的基数下，手机网络游戏市场规模达到了惊人的1283.5亿人民币，毫不怀疑，手机网络游戏的发展不亚于一场经济上的革命，给社会带来了新的的消费习惯，竞争格局，正确的引导手机网络市场的健康发展，已成为一项重要的社会经济议题。

本文利用SWOT分析法选择王者荣耀为代表游戏对我国手机网络游戏进行了研究，对王者荣耀自身发展的优势，威胁，机遇，劣势进行总结，并对王者荣耀所面临的困难，如盗版频发，未成年人防沉迷系统、吃鸡游戏的挑战，安卓苹果手机端口不融合等问题提出了相对应的版权保护、技术更新、端口升级等自己的对策建议，并对可预测的市场前景进行分析，从而延伸出我国手机网络游戏发展的对策，促进手机网络游戏行业的健康发展。

关键字：手机网络游戏；王者荣耀；SWOT分析；发展策略；

目 录

摘 要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1  研究背景-1

1.2  研究目的及意义-1

1.3  研究内容及方法-2

第二章  相关理论的概述-3

2.1  手机网络游戏的概念-3

2.2  手机网络游戏的特征-3

2.2.1  庞大的潜在用户群-3

2.2.2  游戏载体的便携性与移动性-3

2.2.3  丰富的社会交互-4

2.3  手机网络游戏的产生背景-4

2.1.2  技术因素-4

2.1.3  经济因素-5

2.1.4  社会因素-5

2.3  手机网络游戏的发展历程-5

2.3.1  2G时代的文字网络游戏-5

2.3.2  3G时代的回合制角色扮演游戏-6

2.3.3  4G时代的即时MOBA游戏-7

第三章  王者荣耀的发展战略分析-8

3.1  王者荣耀的简介-8

3.2  王者荣耀发展历程-8

3.3王者荣耀独特的游戏机制-8

3.3.1  细致的职业分类-9

3.3.2  独特的社交系统-9

3.3.3  专属玩法的多样性-10

3.3.4  相对公平的游戏匹配机制-11

3.3.5  丰富的游戏背景-11

3.4  王者荣耀的盈利模式-12

3.4.1  内置商城收费-12

3.4.2  可持续的IP生态布局-13

3.5  王者荣耀的SWOT分析-14

3.5.1  优势（Strengths）-14

3.5.2  劣势（Weaknesses）-15

3.5.3  威胁（Threats）-15

3.5.4  机遇（Opportunities）-16

3.6  针对王者荣耀SWOT分析做出战略对策-16

3.6.1  推陈出新，适应时代-16

3.6.2  网络优化，智能识别掉线玩家-17

3.6.3  主动自我监督，加强反沉迷措施-18

3.6.4  游戏合并，边境模式-19

第四章  国产手机网络游戏产业发展建议-20

4.1  加强版权保护，提高违法成本-20

4.2  培养电子竞技专业人才-20

4.3  适应时代，融入传统文化-20

4.4  探索新的盈利模式-21

结束语-22

致  谢-23

参考文献-24