论跨国公司广告在华的本土化策略--以“宜家”为例.docx

摘要：近年来，“宜家”在中国呈扩张性下沉的趋势，开店的区域从一线城市慢慢渗透到二三线城市，国内对宜家的研究也越来越多，研究集中在对宜家在华的营销策略，多是研究这些策略中，把品牌本土化、产品本土化以及广告本土化放在首要位置。本文探讨了跨国公司在中国的本土化战略。通过产品和服务的本地化，本土化品牌的创建，本地化渠道的运用，以及良好的本地化公关研究的建立，分析了跨国公司如何加强了在中国经济市场的竞争力。另一方面它促进了我国经济的不断发展，但是他没有分析对我国其他同类型公司的经济冲击。将中国文化融入品牌构建之中，形成独特的跨文化策略，这对跨文化传播有借鉴作用。近几年，国内同类公司例如苏宁极物这颗新星，与宜家的定位大同小异，都是推崇生活化简单化自然化，宜家的发展为其他同类型公司提供了很大的借鉴意义，为我国甚至其他跨国公司的全球化发展有一定的指导作用。

关键词：宜家；本土化；广告策略

目录

摘要

ABSTRACT

绪论1

第一章  本土化的概念和意义  1

第二章  企业本土化的问题与对策 1

2.1企业本土化的问题 1

2.2企业本土化的对策 2

第三章  宜家广告本土化的内容和评价2

3.1宜家在华本土化经营现状swot分析2

3.2针对中国的营销策略 5

3.3宜家在华广告的本土化表现 7

3.3.1广告的创意表现与情感表达 7

3.3.2广告中使用中国传统文化符号 8

3.4宜家广告本土化的困难10

3.4.1消费者认可度不高10

3.4.2广告表达的观念不都受消费者认可10

3.5对宜家广告本土化的建议10

3.5.1广告必须符合本土观念11

3.5.2广告策略必须要创新11

3.5.3广告与产品质量需齐头并进11

第四章  跨国公司广告本土化对中国企业的启示  12

4.1中国本土家居业存在的问题12

4.2中国本土家居业从宜家得到的启发13

结束语13

致谢14

参考文献 15