住宅电梯广告媒介的发展.doc

摘要：随着信息技术的快速发展，广告成为社会经济以及文化发展的产物，与此同时也涌现出来一大批的新型广告媒介。人们的生活环境也发生了翻天覆地的变化，高楼拔地而起，居住的环境也从平房搬进了电梯楼房。住宅电梯广告更是可以作为一种城市经济文化的体现，所以备受广告主们的青睐，那么对于电梯媒介的互动性、创新性的要求也会越来越高，因此电梯广告要不断的研究并且不断地进行优化升级。

本文运用了文献综述和数据分析法等方法，阐述了国内外住宅电梯广告的现状并且详细的分析了住宅电梯广告在现阶段的优缺点，通过研究分析得出住宅电梯广告的未来发展趋势。

关键词：住宅区；电梯广告；媒介；发展趋势

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论-1

1.1选题背景-1

1.2选题意义-1

1.3国内外住宅电梯广告的发展现状-1

1.3.1国外住宅电梯广告的发展现状-1

1.3.2国内住宅电梯广告的发展现状-1

1.4主要研究内容-2

第二章 住宅电梯的广告文化-3

2.1电梯广告的概述-3

2.2住宅电梯广告的起源发展-3

2.3现阶段住宅电梯广告的媒介研究-3

2.3.1媒介形式-3

2.3.2媒介位置-4

2.3.3媒介特点-4

第三章 住宅电梯广告的媒介选择策略-6

3.1有效受众-6

3.2强制性反复阅读-6

3.3投资效益高-6

第四章 住宅电梯广告存在问题及改进对策-7

4.1国外住宅电梯广告案例分析-7

4.1.1婚纱摄影-7

4.1.2健身房-7

4.2国内住宅电梯广告案例分析-8

4.2.1瑞幸咖啡-8

4.2.2六个核桃-9

4.2.3茅台镇酒-9

4.3国内外住宅电梯广告的对比分析-10

4.3.1住宅电梯广告存在的问题-10

4.3.2住宅电梯广告的改进措施-11

4.4住宅电梯广告发展趋势-12

第五章 总结-15

结束语-16

致谢-17