可口可乐公司广告的本土化策略研究.docx

摘要：本文以在中国乃至国际上都家喻户晓的可口可乐公司作为研究对象，深入剖析了可口可乐公司在我国进行的一系列广告的跨文化传播活动。同时结合理论与实践，分析其成果的原因，在此基础之上，结合我国企业现状，提出合理的与我国企业现状相适应的广告策略，希望可以借此来帮助中国企业在高手云集的世界市场上站稳脚跟，赢得市场。

关键词：跨文化传播；本土化；可口可乐；广告策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究的目的及意义-1

1.2.1研究的目的-1

1.2.2研究的意义-2

1.3研究方法-2

第二章  理论基础-4

2.1广告的定义-4

2.2跨文化传播的定义-4

2.3关于广告的跨文化传播-4

第三章  可口可乐公司广告的本土化策略分析-5

3.1可口可乐公司在中国的广告环境的SWOT分析-5

3.1.1可口可乐在中国的优势-5

3.1.2可口可乐在中国的劣势-6

3.1.3可口可乐在中国的机会-6

3.1.4可口可乐在中国的威胁-6

3.2可口可乐公司广告的本土化策略-7

3.2.1可口可乐公司的广告策略在中国发展的三个阶段-7

3.2.2可口可乐公司广告的本土化策略基本规律-8

第四章  可口可乐本土化成功原因以及其对中国企业的启示-11

4.1可口可乐公司广告的本土化策略成功的原因-11

4.2对中国的企业进行对跨国贸易时广告宣传的启示-12

结束语-14

致  谢-15

参考文献-16