房地产品牌传播比较研究--以“碧桂园和栖霞建设”为例.docx

摘要：进入二十一世纪以来，我国房地产企业如雨后春笋般出现，群雄角逐，厮杀惨烈，老牌房企如何保住自己的销售业绩与行业地位，新兴房企如何提升自身的核心竞争力以吸引更多顾客？竞争激烈的环境下房产企业除了不断提高产品与服务质量，企业的另一重点建设方面应落脚于品牌，树立良好的品牌形象，制定适合企业而又卓有成效的品牌传播策略成为了重中之重。文章即是以老牌房企和新兴房企的行业标杆——“栖霞建设与碧桂园集团”为例，通过问卷调查以及对所得数据进行统计分析，对比双方的品牌形象与品牌知名度，来研究房地产品牌传播策略。

关键词：房地产；品牌；传播；策略 

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的-2

1.3研究内容-2

1.4研究方法-2

1.5研究意义-3

第二章  相关概念及理论基础-4

2.1相关概念-4

2.1.1品牌传播的内涵-4

2.1.2碧桂园品牌的来由-4

2.1.3栖霞建设品牌的来由-4

2.2房地产传播策略的内容-5

2.2.1房地产传播策略的影响因素-5

第三章  “碧桂园”与“栖霞建设”品牌传播策略对比-6

3.1 “碧桂园”与“栖霞建设”品牌现状-6

3.1.1 “碧桂园”与“栖霞建设”品牌现状介绍-6

3.2“碧桂园”和“栖霞建设”的品牌传播策略比较-8

3.2.1产品策略比较-8

3.2.2价格策略比较-8

3.2.3渠道策略比较-8

3.2.4促销策略比较-9

3.3 “碧桂园”与“栖霞建设”品牌传播策略的优势与劣势-9

第四章  房地产企业品牌传播的问题与策略-11

4.1房地产企业品牌传播的共通性问题—以栖霞建设为例

4.1.1品牌形象模糊，品牌定位不精准-11

4.1.2品牌传播策略不契合，信息反馈处理不及时-11

4.1.3传播渠道狭窄，传播内容单调枯燥-12

4.2房地产企业品牌传播的针对性策略-12

4.2.1加强品牌建设，明确自身定位-12

4.2.2制定恰当的传播策略，重视信息反馈-12

4.2.3整合传播渠道，创新传播内容-13

参考文献-14

结束语-15

致谢-16

附录-17