“乡村旅游”产品传播推广策略研究.docx

摘要：为了促进旅游业的快速发展，国家出台了许多有助于旅游业发展的指导方针和政策。而其中大力支持“乡村旅游”发展的措施已初见成效，目前各地的“乡村旅游”如火如荼一片欣欣向荣的景象。随着“乡村旅游”的兴起，各种旅游公司为了在“乡村旅游”中占有一席之地，推出了各种各样富有乡土气息和文化气息的农家乐，民宿游等特色创新项目。溧阳的“文化一号”彩虹公路既是一个典型的“乡村旅游”产品，又是一个典型的旅游景点传播推广方法创新的举措。将彩虹的色彩与乡村公路的中间分隔线的黄色标线结合在一起。它用红黄绿三种颜色组合成彩虹的画面，形成视觉上的一种反差体验的冲击力，用彩虹公路串连起溧阳的主要旅游景点，成为全国独具一格的“乡村旅游”产品的特色推广创新方法，研究并借鉴溧阳用“文化一号”彩虹公路串起溧阳众多的旅游景点，引导游客和车辆沿彩虹公路向梦想中的景点奔跑，宣传创新的旅游产品传播方式，对于“乡村旅游”产品传播和推广的策略研究具有重要的现实意义。

关键词：彩虹公路；“乡村旅游”；传播；创新

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-2

1.4.1数理统计分析法-2

1.4.2文献资料收集整理分析法-2

第二章  相关概念及理论基础-3

2.1 相关概念-3

2.1.1彩虹公路-3

2.1.2大众传播理论-3

第三章  彩虹公路与“乡村旅游”产品传播推广分析-4

3.1彩虹公路建设目的与意义-4

3.1.1“文化一号”彩虹公路是一道靓丽的旅游风景-4

3.1.2彩虹公路是一幅生动的乡村导游图-4

3.1.21让整个溧阳地域的景点串联成线-4

3.1.22推动乡村经济发展-5

3.1.23加速城乡融合-6

3.2彩虹公路---“乡村旅游”产品传播推广的创新-6

3.2.1传播与推广理念-6

3.2.2推广的策略提升-8

3.3“乡村旅游”产品提升——全城旅游-11

3.4“乡村旅游”产品形象提升 ——“美”与时动-12

第四章  对我国“乡村旅游”未来发展的几点建议-13

4.1“乡村旅游”需要打造特色创新主题-13

4.2理顺“乡村旅游”分配机制-13

4.2.1推动村民参与“乡村旅游”经营-13

4.2.2尊重农民主体性地位，增强遗产保护-13

4.3 加强基础设施建设-13

4.3.1完善乡村交通体系-13

4.3.2 调整“乡村旅游”的环境-14

4.3.3健全乡村智慧服务网络-14

4.4发掘乡村地域文化特色-14

4.5 加强对“乡村旅游”产品的营销与宣传

4.5.1将“乡村旅游”产品升级为全城旅游-15

4.5.2 建立共赢统一的品牌-15

4.5.3 提升线上推广和宣传的力度-15

4.5.4 增加线下当地民众参与和互动-15

结束语-16

致  谢-17

参考文献-18