现代影视剧中植入式广告策略--以《欢乐颂2》为例.doc

摘要：现代影视剧中的植入式广告相比较于传统广告来讲可以说是一种新兴的广告方式。作为现代影视剧和广告相互作用结合下的产物，植入式广告藏匿于现代影视剧中，以“润物细无声”的广告传播方式，绝大程度上避免了受众对质量良莠不齐的传统硬性广告的强烈反感与抵触心理。

但是较于70年代便萌芽了植入式广告的美国，中国对于影视剧中植入式广告的研究比较晚了。这几年在迅猛发展的道路上不少弊端也逐渐暴露，本篇论文将以近两年热播的电视剧《欢乐颂2》进行研究。同时本文也会从植入式广告的传播效果进行入手，寻找到如何提高传播效果的策略，使植入式广告得到有效的传播作用，也为以后现代影视剧中植入式广告的发展提供有力的参考。

关键词：电视剧《欢乐颂2》；植入式广告；传播策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1选题背景-1

1.2文献综述-1

1.3研究内容与方法-2

1.3.1研究内容-2

1.3.1研究方法-3

第二章 影视剧植入式广告概述-4

2.1植入式广告的概念-4

2.2影视剧植入式广告的发展历程-4

2.3影视剧植入式广告的背景分析-5

2.3.1国家广电局对传统广告的限制-5

2.3.2新媒体技术对传统广告的架空-6

2.3.3植入式广告引致双方获利-6

第三章  分析《欢乐颂2》中植入式广告的传播策略-7

3.1分析该电视剧的基本情况-7

3.1.1故事情节-7

3.1.2受众群体-7

3.1.3收视率-8

3.1.4口碑评分-10

3.2列举该剧所采用的植入方式-10

3.2.1场景植入-10

3.2.2台词植入-11

3.2.3道具植入-11

3.2.4音效植入-11

3.3分析该剧中植入式广告存在的问题-11

3.3.1制作粗糙，与剧情脱节-12

3.3.2植入产品或品牌过多-12

3.3.3相关法律制度不完善-13

3.4分析该电视剧广告植入的受众心理-13

第四章  提升植入式广告传播效果的策略-15

4.1在剧中设定广告专场时间-15

4.2影视剧与植入式广告相融合-15

4.3制定相关法律法规-16

第五章  总结-17

结束语-18

致谢-19

参考文献-20