网络脱口秀节目广告植入的创新研究--以《吐槽大会》第三季为例.docx

摘要：随着网络时代的快速发展，各种网络综艺节目层出不穷，广告植入的方式也是不断创新。综艺节目广告的植入也由以前传统生硬的电视综艺植入变为现在深受网友喜爱的网络综艺节目广告植入。《吐槽大会》就是一个非常成功的例子，第三季节目将广告植入在各种情景小剧场中，让观众不仅仅是在看广告，也能享受到情景剧的乐趣，广告也可以变为段子，让人记忆深刻。虽然现在的网络综艺节目广告的植入总体上来说还是非常地成功的，受到很多网友们的好评，但是其植入方式还是需要不断改进，顺应网络时代的潮流。本文将以《吐槽大会》第三季为例，研究其广告植入的创新之处，得出其闪光点与不足，再给予几点建议。

关键词：广告植入；网络综艺；吐槽大会

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-2

第二章  相关概念-3

2.1 相关概念-3

2.1.1植入式广告-3

2.1.2网络综艺植入式广告-3

2.2植入式广告理论冲突-3

第三章 《吐槽大会》第三季广告植入-5

3.1《吐槽大会》简介-5

3.2《吐槽大会》的广告植入及第三季广告植入创新之处-5

3.2.1《吐槽大会》的广告植入-5

3.2.2《吐槽大会》第三季广告植入的创新之处-9

第四章  《吐槽大会》第三季广告植入的闪光点与不足-13

   4.1《吐槽大会》第三季广告植入的闪光点-13

4.1.1增加节目的乐趣，内容与节目融合-13

4.1.2让全民参与广告植入，引起网络热议-13

4.1.3引起赞助商相互竞争，取得主动的权利-14

4.1.4各种创新的广告植入，领先其他网络综艺-14

   4.2《吐槽大会》第三季广告植入的不足-14

4.2.1广告植入的品牌变多，频率变大-14

4.2.2节目质量下降，影响观众观看心情-15

第五章 对《吐槽大会》第三季广告植入的建议-16

5.1节目组增强自律意识，合理选择广告植入的数量-16

5.2广告内容与节目内容一致，拒绝生硬的广告植入-16

5.3注重观众观看时的心理感受，提升节目内容质量-16

5.4利用网络技术寻找受众喜好，找到潜在的消费者-17

结束语-18

致  谢-19

参考文献-20

附录-21