耐克公司在中国的广告营销策略--以Air Jordan为例.doc

摘要：耐克作为全球著名的体育品牌，其积极向上的品牌精神激励着每一位运动员和体育爱好者。耐克的英文NIKE原意是希腊胜利女神，在大多数欧美国民眼里象征着胜利和成功。20世纪80年代开始，运动品牌大量涌现，市场竞争愈演愈烈的情况下，耐克喊出了“Just do it”的品牌口号。随着市场快速发展，耐克的品牌形象与时俱进日益深入人心。耐克对人们而言已经不仅是一个商业品牌，更是一种文化时尚，是积极向上的生活态度，这一切靠的不光是耐克的科技和与产品，更多的是耐克在广告宣传上的创新，通过广告营销将品牌转变成一种文化和时尚元素。

本文对耐克公司的发展历程及市场环境进行简单阐述，通过耐克在中国的广告案例进行分析，以Air Jordan系列产品为例来分析耐克的营销策略，并总结出成功的原因，尝试为国内的运动品牌广告营销提供借鉴。

关键词：广告；市场营销；耐克

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  耐克公司及其市场概述-1

1.1耐克公司基本情况-1

1.1.1公司简介-1

1.1.2公司经营发展情况-1

1.2市场环境分析-2

1.2.1经济环境-2

1.2.2社会环境-2

1.2.3技术环境-2

第二章  “耐克”广告在中国的营销策略分析-4

2.1 受众分析-4

2.2 产品分析-4

2.3 广告市场的策略分析-5

第三章  以“Air Jordan”为例分析“耐克”的广告营销策略-6

3.1 Air Jordan简介-6

3.2 Air Jordan的市场营销分析-6

3.2.1细分目标消费者-6

3.2.2“饥饿营销”策略分析-7

3.2.3采用多种销售营销策略-8

3.3 Air Jordan的广告营销策略分析-8

3.3.1明确并贯彻到底的品牌箴言-8

3.3.2广告语-9

3.3.3名人代言-9

3.3.4潮流文化的加入-10

3.4 广告案例-11

3.5 Air Jordan广告成功的原因-12

第四章  对“耐克”运动品牌广告营销的几点建议-14

4.1耐克的消费者定位方式-14

4.2耐克对品牌形象的重视-14

4.3耐克广告的创意性-15

结束语-16

致  谢-17

参考文献-18