新媒体时代下体育赛事的推广策略研究--以中超为例.docx

摘要：互联网的应用，促进了体育赛事的推广，新媒体环境无声无息地影响着人们的思维和互动方式。体育赛事作为一种文化娱乐活动，丰富了人们的精神世界，和传统媒体的单向传播性相比，新媒体因其交互性和传播的广泛性更加有利于体育赛事的推广，受众更易于接受。本文将使用文献分析、案例分析、和比较分析法，从现阶段我国体育赛事推广的现状出发，以中超联赛的推广为例，借助传播学和消费者心理学的相关知识，探讨新媒体会为我国现阶段体育赛事推广带来哪些影响，并针对推广策略提出笔者的创新性思考。

关键词：新媒体；体育赛事；推广策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章绪论-1

1.1选题依据与意义-1

1.2文献综述-2

1.3研究方法-3

第二章体育赛事推广的现状-4

2.1 推广内容单一-4

2.2 推广渠道有限-5

2.3 消费群体较少-6

2.4 推广组织仍显传统-7

第三章影响体育赛事推广效果的主要因素-10

3.1 消费者的参与程度-10

3.2 赛事的定位-10

3.3 推广的时效性-10

3.4 赛事竞争力-10

第四章新媒体助推体育赛事-12

4.1 丰富赛事类型-12

4.2 赛事传播精准化-12

4.3 拓展消费群体-13

4.4 运营手段多样化-14

第五章体育赛事推广策略的创新思考-17

5.1 提升赛事竞争力-17

5.2 塑造赛事品牌-17

5.3 善用公共关系-19

5.4 推进媒体融合-19

5.5 拓展赛事深度-20

结束语-23

致谢-24

参考文献-25