贝因美陨落路径分析.docx

摘要：本文将从营销渠道、品牌塑造和危机公关三大视角出发，找出贝因美陨落的症结和弊病所在，讨论说明应对贝因美陨落危机的可行性方案，通过对贝因美陨落路径的逐一分析，探索出有针对性的解决策略和规划，提升其面向未来的核心竞争力，对维持贝因美持续经营有一定的积极意义，同时，指明我国母婴行业未来的发展道路。

关键词：贝因美；营销渠道；价格 

目录

摘要

Abstract

一、绪论-2

（一） 研究背景-2

1.国外研究-2

2.国内研究-3

（二） 研究意义-4

1.理论意义-4

2.实践意义-4

二、贝因美陨落问题分析-4

（一） 贝因美公司的发展概况-4

（二）贝因美面临的困境-5

1.传统营销渠道的限制-5

2、新兴渠道模式发展滞后-6

3、营销渠道整体结构不完善-7

4、不合理的价格策略-8

三、贝因美未来方向选择-8

（一） 贝因美品牌战略-8

（二） 贝因美未来展望-9

1.优化营销渠道-9

2.渠道成员考评-10

3.科技与创新-10

四、结语-11

参考文献-12