葡萄酒品牌营销策略研究--以长城葡萄酒为例.doc

摘要：随着全球经济的发展，品牌已然成为国家国力的象征之一，企业开始重视制定和实施品牌战略。如何创建一个强势的品牌，从而帮助企业在市场竞争占领优势，受到了各个大小企业的关注。葡萄酒产业在我国发展快速，大批国外的葡萄酒品牌被其巨大的利润空间所吸引，不断涌入我国葡萄酒市场，使得我国葡萄酒行业的竞争更加激烈，如何在这激烈的竞争中取胜是我国葡萄酒企业的要突破的一大难题。因此，在产品同质化、价格平民化、营销手段趋同化现象越来的越严重的情况下，品牌建设对葡萄酒企业的生存和发展具有重要意义。

本文针对葡萄酒行业的龙头品牌——长城葡萄酒，运用相关品牌和营销理论方面的知识，从长城葡萄酒的品牌定位、品牌文化、品牌传播、品牌销售等方面，进一步分析长城葡萄酒的品牌营销策略，并总结出长城葡萄酒品牌化运作的成功秘诀，为我国葡萄酒企业的品牌营销提供良好的借鉴和指导，增强品牌的竞争力，同时提高企业对品牌建设的重视程度，从而促进整个葡萄酒行业的发展。 

关键词：长城葡萄酒；品牌；品牌定位；品牌营销

目录

摘要

Abstract

一  研究背景和意义-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

二  葡萄酒品牌概述-2

（一）葡萄酒行业概况-2

（二）行业品牌建设概况-3

三  葡萄酒品牌定位及品牌形象-4

（一）品牌定位-4

（二）品牌形象-6

四  葡萄酒品牌文化及传播策略-8

（一）品牌文化-8

（二）品牌传播策略-8

五  葡萄酒品牌销售策略-10

（一）事件营销-10

（二）年节促销策略-11

（三）产品多样化策略-12

六  葡萄酒品牌管理策略-12

（一）加强团队建设-12

（二）注重品牌维护-13

（三）经销商管理-13

参考文献-14