XX黑米酒品牌营销提升途径.doc

摘要: 本文的研究对象是朱鹮牌黑米酒的品牌营销提升途径，文章以品牌营销理论为基础，根据朱鹮牌黑米酒在市场的实际情况与发展现状相结合，综合运用品牌营销相关理论，对于现在品牌运行存在的问题进行分析，并由此得出朱鹮牌黑米酒在后期品牌营销提升方面的综合建议。

本文主要通过调查法、综合文献法来对黑米酒市场进行剖析，以品牌营销为突破点，让消费者在内心拥有固化的、美好的、可感知的形象，以便更好地与其他产品区别开来，从而达到增加销量，提升竞争力的作用。通过借鉴茅台、五粮液、泸州老窖这些大型酒类企业的成功经验，在竞争激烈的市场上，结合市场的发展现状不难发现，购买者在同类产品中的选择性很大，其中酒类产品的自身属性，除了香型之外已经没有了太大的卖点。因此，中小型的特别是有地方特色的酒类企业要想凸显出来，就要学习这几家酒类企业。所以，本文通过系统的研究了品牌营销理论并在前人们的研究基础上，给我我国的中小型特别是有地方特色的酒类企业在进行品牌营销的时候遇到的一些问题提出了自己的初步看法，希望能为我国中小型特别是具有特色的酒类企业在提升品牌、扩大销量等方面提供一些可行的建议和意见。

关键词：品牌；品牌营销；品牌管理；中小企业

目录

摘要

Abstract

1 引言1

1.1 研究背景1

1.2 研究目的及意义1

1.2.1 研究目的1

1.2.2 研究意义2

1.3 国内外研究现状2

1.3.1 国外研究现状2

1.3.2国内研究现状3

1.4 研究方法4

1.4.1 文献研究法4

1.4.2调查法4

2 “朱鹮牌”黑米酒品牌营销现状及问题5

2.1 “朱鹮牌”黑米酒简介及发展历程5

2.2 “朱鹮牌”黑米酒现有品牌营销现状分析5

2.2.1 问卷设计及本体描述5

2.2.2 市场调查及数据分析5

2.2.3 现状分析6

2.3 “朱鹮牌”黑米酒品牌营销存在的问题7

2.3.1 品牌积淀不足7

2.3.2 品牌营销策略单一8

2.3.3 品牌定位不准确8

2.3.4 品牌传播力度较低8

3 “朱鹮牌”黑米酒品牌营销提升途径10

3.1 提升品牌积淀策略10

3.1.1 品牌战略背景10

3.1.2 树立品牌理念及价值观10

3.1.3 品牌形象重塑11

3.2 品牌营销渠道提升11

3.2.1 线下销售渠道11

3.2.2 线上销售渠道12

3.3 明确品牌定位12

3.4 品牌传播策略提升13

3.4.1 广告宣传13

3.4.2 促销活动宣传13

3.4.3 公共关系推广13

结  论14

参考文献15

致  谢16

附件：调查问卷17