延安市苹果产业现状与营销对策分析.doc

摘要: 苹果作为延安市的重要农作物对于推动延安市出口贸易有着重要的意义。推动本市经济稳步增长，苹果产业已成为县域经济的发展和农民收入致小康的主导产业。苹果产业作为延安特色的产业之一，在目前的延安经济中占有很重要的比重是延安经济发展的有效动力。延安地区百分之二十的就业人群通过苹果产业来解决，苹果产业的发展也有效的解决了延安部分就业问题。因此，如何去推动延安市苹果产业快速发展，是延安市提前实现城乡统筹发展中面临的一个重要问题，在本文中会以这些问题与解决方法做出解释，这也是本文的研究目的。本文通过文献研究法，案例分析法全面系统地分析有关数据和资料，对延安市苹果生产种植现状进行了较为详尽地分析。在此基础上，文章借助STP分析法，详细的分析了延安市苹果产业所面临的各种优劣势和发展机遇与威胁。根据，上述分析文章，分别从渠道、包装、信息化水平等角度来对延安市苹果产业的可持续发展提出了相应的解决建议。

目录

摘要

Abstract

1 绪论

1.1 研究的目的和意义1

1.2 研究的背景1

1.3 国内外现状研究2

1.3.1 国内现状研究2

1.3.2 国外现状研究3

2延安苹果产业发展的营销现状

2.1延安苹果产业的基本现状4

2.2 宏观环境4

2.2.1 政治因素4

2.2.2经济因素5

2.2 3 人口因素5

2.2.4 技术因素6

2.3 行业现状6

2.3  销售现状7

2.3.1 消费者购买力现状7

2.3.2渠道7

2.3.3 生产化程度8

2.3.4销售情况9

3延安市苹果产业的现状及问题

3.1信息通达性缓慢10

3.2 国际市场开拓力度不够10

3.3 促销手段单一，宣传力度小10

4延安市苹果产业解决措施建议

4.1 市场信息传达的高效性12

4.2 广告的影响力12

4.3提高营销水平，实行国际化营销13

4.4农民合作组织的力量14

结论15

参考文献16

致谢17