长城汽车VV7在陕西营销现状、问题及对策.doc

摘要:近年来，随着中国经济的飞速发展，人民的生活水平逐渐提高，我国汽车市场也保持了快速发展的势头，而SUV在众多的车型中成为了广大消费者的宠儿，2016年广州车展上长城汽车推出国内首个豪华SUV品牌WEY，成功填补了国产豪华SUV这一空白。作为国内最大的汽车生产厂商之一，长城汽车VV7如何才能在日渐激烈的SUV市场竞争中脱颖而出。

本文通过研究长城汽车VV7在陕西地区的营销现状，通过对陕西地区的市场调查及数据分析，从中发现其产品和营销模式上所存在的不足之处，针对其所存在的问题对其产品和营销策略提出改进方案，改善产品的不足之处，帮助其扩大知名度，从而扩大长城汽车VV7的市场份额。

关键词：长城汽车；VV7；营销策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1选题背景-1

1.2研究的目的及意义-2

1.2.1研究的目的-2

1.2.2研究的意义-2

1.3国内外研究现状-2

1.3.1国外研究现状-2

1.3.2国内研究现状-3

1.3.3汽车营销的发展趋势-3

1.4研究方法-4

2 长城汽车VV7在陕西地区市场调查及数据分析-5

2.1长城汽车产能调查-5

2.2长城汽车2017年陕西地区销量调查-5

2.3长城汽车陕西地区口碑调查-5

2.4潜在消费者调查-6

3 长城汽车VV7在陕西地区的营销现状-7

3.1长城汽车公司介绍-7

3.2魏派VV7系列介绍-7

3.3陕西地区VV7营销现状-8

4 长城汽车VV7陕西地区营销存在的问题及原因-10

4.1产品自身设计存在不足-10

4.4特许经销商过于单一-10

4.5广告宣传不足-11

5长城汽车VV7营销现状的对策-12

5.1改进产品设计中存在的缺陷-12

5.2加快WEY品牌4S店建设-12

5.3加大陕西地区广告投放量-13

结论-14

参考文献-15

致谢-16