富硒茶品牌建设研究.doc

摘要:陕西省紫阳县是茶叶的故乡，它也是中国最古老的茶区之一。紫阳县有着悠久的种茶历史，开始于商朝和周朝时期，到唐朝时期开始兴盛，是中国最早的贡茶发源地。近年来，县政府高度重视茶叶产业的发展，把茶叶作为富民强县的第一大产业，丰富了生态友好型产业的建设，大力实施品牌战略，努力促进茶叶的规模化、标准化与品牌发展的产业化。

本文对紫阳富硒茶品牌化建设进行研究，目的是针对紫阳富硒茶在品牌建设上相对滞后的问题进行分析，提出相关建设性意见。使紫阳富硒茶在茶叶市场上的地位上升，积极打造紫阳富硒茶这个品牌，使紫阳富硒茶成为兴县富民的优势特色产业，为构建“生态富硒茶、绿色富硒茶”发挥重要作用，利用紫阳富硒茶产业拉动紫阳以至安康地区的经济发展。

关键词：紫阳富硒茶；区域品牌；区域品牌建设

目录

摘要

Abstract

1 绪 论-1

1.1 论文选题的目的、背景和意义-1

1.1.1 选题的背景-1

1.1.2 选题目的和意义-1

1.2 国内外研究现状和发展趋势-2

1.2.1 国内研究现状-2

1.2.2 国外研究现状-3

1.3 论文的主要内容-3

1.4 主要研究方法-4

2 紫阳富硒茶品牌建设现状研究-5

2.1 紫阳富硒茶品牌建设取得的成绩-5

2.1.1 区域公用品牌建设-5

2.1.2 品牌意识不断增强-6

2.1.3 品牌知名度不断扩大-6

2.1.4 品牌效益得到明显体现-6

2.2 紫阳富硒茶品牌建设存在的不足-7

2.2.1 产销方式落后，质量无法保障-7

2.2.2 品牌忠诚度较低-7

2.2.3 品牌传播渠道少，传播能力弱-8

2.2.4 企业区域品牌保护意识欠缺-8

2.2.5 企业规模小，品牌缺少竞争力-8

3 典型茶叶品牌发展经验的借鉴-9

3.1 茶陵县茶叶品牌发展经验借鉴-9

3.2 安溪铁观音品牌发展经验借鉴-9

4 紫阳富硒茶品牌建设对策建议-11

4.1 依赖质量创品牌-11

4.1.1 科技种植创新品牌-11

4.1.2 精深加工打造品牌-11

4.2 形成合力创品牌-12

4.2.1 发展行业组织-12

4.2.2 培育龙头企业-12

4.3 大力发展和强化茶企的主体地位-13

4.4 充分发挥政府在品牌建设中的作用-13

4.5 丰富茶叶品牌文化内涵-13

5 总结与展望-15

致  谢-16

参考文献-17