浅谈Art Deco风格对卡地亚品牌的影响.docx

摘要:随着经济的发展变化，处在上个世纪二三十年代的装饰艺术运动，并没有在经历十余年的活跃后消亡，反而在珠宝类奢侈品界耀眼夺目。特别是在卡地亚这奢侈品帝国中，占有重要的席位。不论是贵族、明星、白领都对它喜爱非常。更重要的是，对卡地亚品牌的构建产生了相当程度的影响，它的色彩、它的线条、它的奢华、它的历史特性、乃至这场运动的缺陷都为Art Deco这种风格提供了消费者追捧的理由，也为卡地亚这个品牌在人们心中的记忆度提供了接触点。在企业竞争越发激烈的今日，拉大品牌间的差异性提供了有力的支持。具体的装饰艺术运动风格对卡地亚品牌产生影响的原因和效果，将在本文中进行一定程度的探究。

关键词：装饰艺术运动  卡地亚  品牌

目录

摘要

Abstract

1 Art Deco的阶级特征-1

1.1新兴资产阶级-1

1.2资产阶级女性角色与消费观念的转变-1

1.2.1女性角色-1

1.2.2女性消费观念的转变-2

2 Art Deco的时代特征-3

3 Art Deco的风格特征-3

3.1色彩-4

3.2线条-4

3.3构图-5

3.4材料的运用-6

3.5繁华生活的艺术表现-6

4 Art Deco风格对卡地亚品牌的影响-7

4.1 Art Deco风格对卡地亚品牌的影响-7

4.1.1对品牌内涵的影响-7

4.1.2在Art Deco风格下的品牌定位-9

4.1.3在Art Deco风格下的品牌美学诱惑——色彩与线条-12

4.1.4对品牌营销的影响-13

5 装饰艺术运动对卡地亚品牌影响的归纳与启示-14

5.1装饰艺术运动的“缺”，卡地亚的“得”-14

5.2启示-14

参考文献-16

致谢-17