分析广告记忆力对消费者的影响.docx

摘要:这是最坏的时代，信息大爆炸，用户的注意力变得分散，媒体和形式数量增加，对营销人而言，做广告越来越难，再也没有一套放之四海而皆有效的准则；但是这也是最好的时代，随着互联网的普及，大数据的应用，如今的广告营销人更容易精确分析消费者的需求，能更好地将广告信息传递给消费者。如果能了解广告的本质，了解广告记忆是如何对消费者产生影响，那么广告人就掌握了阿基米德手中的杠杆，在本文中，我将针对什么是广告记忆力进行阐述，并对广告记忆力如何消费者的消费决策产生影响进行分析，并提出有针对性的建议与改进的策略方法。

关键词：广告  广告记忆力  消费者决策

目录

摘要

Abstract

1-引论-4

2-广告记忆概述-4

2.1 广告记忆的涵义-4

2.2 影响广告记忆力的因素-5

3-广告记忆力在广告活动中的作用-6

3.1 有效传递广告信息内容-7

3.2 影响消费者决策-7

3.3 提高广告产品市场竞争力-7

4-如何增加广告的记忆性-7

4.1 广告信息的重复-8

4.2 利用联想记忆的规律-9

4.3 利用语言的特点-9

4.4 广告信息和形式的合理把控-10

4.5-让受众卷入广告信息-11

5 如何利用广告记忆力正确引导消费者-12

5.1 广告记忆对消费者的影响-12

5.2 如何改善广告记忆力对消费者的影响-12

6 结论-16

参考文献-17

致谢-18